баннер женская одежда от производителя Дева

17.07.2016 10:35

Антикризисная мода: как не прогадать?

Антикризисная мода: как не прогадать?

Антикризисная мода: как не прогадать?

В конце 2013 года по всем информационным каналам всерьез заговорили о том, что скоро экономика в стране ослабнет и наступит непростое время как для малого, так и среднего бизнеса, именуемое одним малоприятным словом – кризис. И вскоре, были предприниматели готовы к этому или нет, но резкие скачки доллара и евро не смогли не оставить свой отпечаток на политике ведения бизнеса. И, казалось, были применены некоторые заготовленные антикризисные меры, но вскоре стало понятно, что ситуация не стабилизируется еще долгое время. Так все и произошло – оправдались самые неблагоприятные прогнозы.

Уловки предпринимателей

За прошедшие 2014–2015 года в мире произошло достаточно событий, повлекших за собой колебание цен на все группы товаров, в том числе и на одежду. Пока одни закрывали свои торговые точки, другие же запускали все новые акции, от простых скидок до, к примеру, акции в магазине Дева, проводившейся летом 2014 года, согласно которой можно было собрать пакет вещей, неважно одежда, обувь или аксессуары, из весенне-летней коллекции и заплатить за это всего лишь 2500 рублей. Видимо, это предложение имело большой успех, так как повторилось в феврале 2015 года.

Но, далеко не все могли себе позволить просто расстаться с товаром таким образом. Придумывая, как же еще заставить население потратить в это нелегкое время деньги на одежду из новой коллекции, многие предприниматели при этом не хотели терять прибыль, отдавая две вещи по цене одной. Но постоянно меняющийся курс, то в одну, то в другую сторону и грозящие санкции, вплоть до того, что некоторые бренды будут просто вынуждены прекратить свое существование на территории Украины и России требовали какой-либо реакции их владельцев. И самый простой способ, который решили применить распространители иностранных марок – просто-напросто переклеивать каждый раз цену на товар в направлении изменения курса.

Так, прогуливаясь по торговым центрам с целью шоппинга, можно было заметить наклеенные друг на друга ценники, в частности, на бирках заграничных сетевых лейблов, таких как Mango, Zara, Massimo Dutti и т.д.. Сбивчивые комментарии продавцов-консультантов насчет того, почему два дня назад желаемая блузка стоила на пару сотен дешевле, сводились к одному, что практически каждый день приходят новые указания о переустановке цены и связано это в основном с постоянным изменением курса валют. Так как же не прогадать в такой ситуации, брать сразу понравившуюся вещь, чтобы она ненароком не «подскочила» в цене или подождать, а вдруг снизится ее стоимость?

С интернета выгоднее!

Первое, к чему стоит обратиться в поисках желанной модели, это интернет. Практически у каждого бренда в эпоху информационных технологий есть свой сайт, особенно если он относится к продукции сегмента Масс-маркета, обычно работающего по франчайзингу. Цены, указанные на сайтах, как правило, отличаются от магазинных, и информация об ее изменении публикуется в сети гораздо быстрее. Таким образом, если понравившаяся модель во время примерки в магазине устраивает в посадке или по качеству, не стоит сразу ее приобретать на месте, а лучше сравнить цены с сайтом и, при очевидной разнице, заказать ее по интернету.

Чем еще удобно пользование такой услугой, в случае отсутствия в наличии необходимого размера или цвета, изделие можно заказать на более удобный для вас адрес магазина, а если впоследствии вещь все же не подошла, то возврат можно осуществить тут же, как говорится, не отходя от кассы. Стоит также отметить, что цены на российских сайтах указаны в основном в рублях, и если имеются сбережения в иностранной валюте и время ожидания предостаточно, лишь бы обладать драгоценной вещью, как правило, просто необходимой в гардеробе, то можно сделать заказ напрямую с сайта той же марки Zara, только из Испании. Таким образом, можно обогнуть все эти игры с валютой на табло российских банков.

Рассрочка доверия

Еще одним решением, помогающим подтолкнуть потребителей к покупке очередной вещи из новой коллекции, стало для многих магазинов предоставление такой услуги, как рассрочка или кредит. Впервые о подобной акции можно было услышать от одной известной обувной марки. Многие из производителей и владельцев торговых марок не разделяли такую политику. Казалось, подобная мера лишь отпугнет клиентов, ведь на первый взгляд это было больше похоже будто магазины пытаются просто «впихнуть» неликвидный товар. Но на сегодняшний день в условиях кризиса и обострения отношений с такими важными в плане торговли странами, как Турция, эта услуга как нельзя кстати. Возможность приобрести понравившуюся вещь в рассрочку, даже без первоначального взноса напоминает скорее дружескую помощь от продавца покупателю, что создает атмосферу доверия, поддержки и объединения, так необходимых сегодня населению. Очень многие российские бренды, такие как Love Republic, Zarina, Чемпион и Детский мир сделали этот шаг навстречу. Таким образом, если затянутые пояса, все же просят обновок, а цены в магазинах пугают и заставляют задуматься о том, что тяжело враз расстаться с приличной суммой, не стоит сразу отказываться от покупки, а найти марку, предоставляющую данную услугу.

Честный обмен

В случае если цена товара кажется неприемлемой пусть и будет медленно списываться по условиям рассрочки, или время на доставку из-за границы кажется слишком утомительным, а ко всему – женская душа требует обновки… Да, этот способ покупки подходит в основном для женского населения, так как, психологами доказано, что женский пол в критических условиях противится сложившимся обстоятельствам и, наоборот, стремится окружить себя всеми благами человечества, как бы защищая свою тонкую организацию от нестабильной и слегка агрессивной обстановки. А секрет «гардеробного обогащения» кроется в любимой привычке всех девочек – обмениваться одеждой с подружкой. За последний год значительно увеличилось количество групп на сайте «Вконтакте» по обмену одеждой. С помощью них можно обменять или выкупить за небольшую сумму понравившуюся вещь. Как правило, размещается фотография модели, заказанной через интернет и не подошедшей по размеру, цвету или фасону бывшим хозяйкам. В таких группах возможен обмен ненужными или надоевшими вещами, использованными не более двух раз. Условия этого метода просты и понятны. Он подходит тем, кто желает обновить гардероб, за незначительную сумму, а то и вовсе без каких-либо финансовых вложений.

Шить или не шить - вот в чем вопрос

Таким образом, что касается сегмента Масс-маркета, примеры, приведенные выше, подходят как нельзя кстати. Для людей, предпочитающих одежду класса люкс почти нет вариантов, кроме распродаж и корпоративных скидок, предоставляемых в том случае, если покупки совершаются с заметной периодичностью. А все потому что владельцы магазинов известных марок, не могут позволить себе подобные акции, как скидка на вторую вещь, и их цены, наоборот, повышаются в условиях кризиса, чтобы увеличить спрос на свой товар, обострив у покупателей желание обладать поистине драгоценной вещью. В действительности, по словам экспертов, продажи дорогих брендов не сильно упали.

Это говорит о том, что в погоне за лейблами, верхушка общества готова пожертвовать одной виллой в год или сократить расходы, скажем, на путешествия, но лишить себя привычной одежды из хороших тканей вряд ли сможет. Но, как быть, если денежные средства на роскошную жизнь и так отсутствуют, а желание приобретать красивые вещи от Гуччи все же имеется? В таком случае можно использовать советский метод – сшить. Раньше за холодным занавесом сложно было приобрести ту или иную эксклюзивную модель, и магазины были завалены различными журналами с выкройками самых разнообразных предметов одежды. Стоит отметить, что сегодня шитье на заказ все больше набирает обороты. В условиях сложившегося кризиса и надоевших китайских подделок с плохой посадкой и порой очень короткой длиной, которые к тому же значительно выросли в цене из-за курса юаня, швейные машинки, пылившиеся в шкафу, оказались как нельзя кстати. Интернет заполнен объявлениями различных ателье. Среди услуг по производству одежды любой сложности можно также увидеть предложения по пошиву копий с подиумов. Помимо таких мастерских очень много частных лиц, предлагающих сконструировать совершенно новую модель, которой еще ни у кого не было. К тому же значительно увеличилось число желающих научиться кроить, чтобы не платить в дальнейшем за работу другим, а, может, даже и заработать на этом. К чему отдавать большие деньги за интересный топ, если можно воссоздать его самим по приемлемой цене и к тому же изготовленный по собственной фигуре?

Итак, отправляясь по магазинам, не надо спешить с выбором. Чтобы уберечь бюджет от неразумных трат, стоит обратить внимание на разницу цен на сайте, поискать интересные акции, воспользоваться рассрочкой для частичного, контролируемого уменьшения денег. Но самым интересным способом пополнения гардероба не только простыми, но и эксклюзивными вещами можно смело назвать возрождение профессии швеи-модельера. Возможно, благодаря сложившейся экономической ситуации сегодня, когда-нибудь в России появятся новые имена и бренды.